Статьи

10 шагов для создания идеальной инфографики. Часть 1.

12.08.2014 15:39

Хотя термин «инфографика» является сравнительно новым, идея передачи информации в графическом виде существует уже очень давно. Тысячи лет люди пытались объяснить явления окружающего их мира изобразительными средствами. Об этом свидетельствуют пещерные рисунки, созданные 30 000 лет назад, древние египетские иероглифы, удивительным образом передающие сложнейшие истории средствами простой иконографии, эволюция китайской письменности, и, наконец, самые первые образцы картографии и гистограмм. 

От природы мы наделены способностью видеть. Мы склонны узнавать и воспринимать что-то новое лучше всего тогда, когда информация представлена в наглядном виде.

Современная инфографика претерпела некоторые изменения по сравнению со своими предшественниками. Тем не менее, суть остается прежней. Сочетание наглядности изложения с передачей информации, вот в чем кроется популярность инфографики. В эпоху, когда информация окружает нас повсюду, инфографика стала жизненно необходима. В этой статье мы подробно обсудим 10 основных шагов, которые помогут вам создать не только содержательную, но и привлекательную инфографику.

01. Пусть факты говорят сами за себя

 

image

На рисунке изображен блог в виде дерева, где разные цвета обозначают круг читателей.

Лучшие рассказчики любого поколения — это одаренные природой собеседники, способные управлять вниманием аудитории. Они умеют заинтересовывать и вдохновлять слушателей независимо от того, где они находятся: в тесной дружной компании у костра, на сцене перед многотысячной аудиторией или на экране монитора. Наше поколение больших объемов информации никак не повлияло на умение рассказывать истории. Сейчас большие объемы информации — это не просто число на экране монитора, это история, которую нужно раскрыть.

Чтобы донести информацию до целевой аудитории, нужно учесть три фактора: аргументированность, надежность и противоречивость. 

Если вы хотите привлечь внимание, информацию нужно аргументировать. Она должна выделяться на фоне других доступных источников. Спросите себя: «Будет ли это интересно целевой аудитории?». 

Информация должна исходить от осведомленного и надежного источника. Это крайне важно для того, чтобы завоевать доверие своих читателей. К тому же, это сыграет не последнюю роль, когда ваши читатели будут решать, делиться ли этим материалом со своими друзьями в социальных сетях. 

Противоречие никогда не бывает лишним. Если информация, которую вы выбрали для своей презентации, вызывает эмоциональный отклик ваших читателей, это значит, что вы достигли цели. Споры — это хорошо, так как противоречивая информация может вызвать продолжительное обсуждение, которое позволит вам расширить свое влияние в этой сфере и увеличить охват аудитории созданной вами инфографики.
 

02. Поставьте цель и определите аудиторию

Когда у вас есть тема и набор данных для начала работы, ваш мозг начинает «взрываться» от наплыва гениальных идей касательно изложения фактов и использования визуальных средств. Однако прежде чем идти вперед, нужно сделать шаг назад. К кому вы будете обращаться? Как добиться того, чтобы информация, которую вы передаете, была ценной для ваших и так занятых читателей? Что, по вашему мнению, должен подумать или сделать человек, прочитавший вашу инфографику?

Знание своей аудитории должно быть на первом месте при постановке цели и работе над будущей иллюстрацией. Чтобы добиться успеха, досконально изучите своего клиента, рынок и медиапространство. Так вы получите потенциальные возможности для установления контакта с заранее определенной аудиторией, которая «услышит» ваше обращение. После того, как вы определите свою аудиторию, настанет время поставить цель и привести в соответствие с ней ваш графический призыв к действию. Независимо от того, является ли вашей целью продажа продукта или позиционирование брэнда как идейного лидера, способ сообщения вами призыва к действию напрямую влияет на успех созданной инфографики. Целью инфографики должно быть вовлечение читателей на уровне общепризнанных ценностей, а не просто заурядное рекламирование продукции.

03. Придумайте интересную историю

Когда вы будете составлять последовательное изложение истории исходя из имеющихся фактов, помните: главное — не объем вашей информации, а то, как вы ее используете. Успех вашей истории будет напрямую зависеть от вашей способности сопереживать читателям. Поэтому вам нужно постоянно думать: кто они; во что они верят относительно вашей темы; что они уже знают об этом; где они читают вашу инфографику; как легко их можно отвлечь от темы; как они хотят выглядеть в социальных сетях, поделившись тем или иным материалом.

 

 

image

Здесь мы видим богатую историю Википедии, изображенную методами анимации и наглядного изложения.

Имея собственное представление о ваших читателях, не забывайте и о том, что сотни битов другой информации обрушивается на них с экранов мониторов. Подумайте, сколько информации они смогут усвоить за те несколько драгоценных минут, когда вы овладели их вниманием. Подумайте, что вы можете сказать в этот короткий промежуток времени настолько важного, что это изменит их взгляд на мир. Для привлечения интереса читателей есть несколько способов: 

1. Просвещение (допустим, вы не знаете, что такое XYZ, а я могу рассказать вам об этом).

2. Потенциальные возможности (допустим, вы думаете, что здесь нельзя применить XYZ, а я расскажу вам, почему можно).

3. Опасения (допустим, вы думаете, что здесь можно использовать XYZ, а я объясню вам, почему нельзя).

4. Успокоение (допустим, вы думаете, что XYZ здесь нельзя применить, а я расскажу, почему можно).

5. И наконец, юмор (допустим, вы думаете, что пингвины плохо играют в футбол, и здесь вы абсолютно правы).

Магия информации в том, что она может показывать нам скрытые закономерности и системы, которые нельзя увидеть невооруженным глазом. Она способна раскрывать и данные массового масштаба, которые мы не можем даже осмыслить до тех пор, пока их не переведут в доступный для понимания вид. В конечном счете, вы должны поставить себе задачу сделать так, чтобы эти данные были открыты для всеобщего понимания.

Источник: habrahabr.ru

Пресс-релизы
62
Партнеры