Дженнифер Лопес, Chris Pizzello / Invision / Associated Press
В начале 2024 года стало известно, что правительство Сингапура заключило эксклюзивное соглашение с известной американской певицей Тейлор Свифт, согласно которому концерты в рамках ее мирового тура «The Eras Tour» в странах Юго-Восточной Азии пройдут только в Сингапуре. По условиям соглашения, Свифт дала там шесть концертов. Несмотря на критику со стороны соседних государств, это решение стало крайне выгодным с экономической точки зрения. Согласно отчету Maybank, шесть концертов принесли экономике страны доход в размере от $260 до $375 млн.
Опыт Сингапура доказал, что стратегически спланированный на государственном уровне событийный туризм (event tourism) может дать мощный импульс экономике страны.
«Власть» рассуждает о том, как Казахстан может развивать событийный туризм и увеличить доходы за счет проведения концертов мировых звезд или массовых спортивных мероприятий.
Развивать туризм не нанося вреда природе
Власти Казахстана давно заявляют, что туризм должен стать новой точкой роста для экономики страны. Тем менее в прошлом году президент Касым-Жомарт Токаев отметил, что туризм пока не приносит должного эффекта, и связал это с упущениями правительства и акиматов.
По его словам, за последние четыре года доля туризма в структуре экономики сократилась с 3,7% до 3,2%, что в три раза ниже, чем в среднем мире.
На этом же совещании говорилось о том, что в Казахстане есть большие возможности для развития всех видов туризма. Однако заседание правительства весной показало, что туризм все так же связан с посещением уникальных природных мест. На повестке дня были инициативы вроде программы развития горного кластера, потенциальный ущерб которой для экологии до сих пор не оценен в полной мере.
Министерство туризма ожидает, что проект позволит увеличить поток иностранных туристов до 1,8 млн человек и принести 184,3 млрд тенге налоговых поступлений. Однако экологи волнуются, что это приведет к ухудшению экологической ситуации.
По словам экспертов, выступающих против проекта, около 90 процентов плана касаются горнолыжного туризма, но при этом ни в самом документе, ни в преамбуле, ни в пояснительной записке к нему нет данных о том, какие именно туристы будут использовать эти объекты. Ранее в Казахстане уже предлагались подобные проекты, ориентированные на экотуризм. Поэтому специалисты подчеркивают необходимость развития альтернативных видов туризма.
Какая есть альтернатива экотуризму?
В апреле на заседании правительства затрагивалась тема событийного туризма. В частности, продюсер компании «Astana Concert» Малик Хасенов объявил, что 1 августа на стадионе «Астана Арена» состоится концерт американской поп-звезды Дженнифер Лопес.
По словам Хасенова, впервые артистка категории «А» включила Казахстан в список стран, которые она посещает в рамках мирового тура. Спикер подчеркнул, что событийный туризм — это не просто развлечение, а мощный экономический инструмент и форма инвестиций. По его мнению, Казахстан обладает всеми ресурсами, чтобы стать лидером в этом направлении среди стран Центральной Азии.
Премьер-министр Олжас Бектенов поддержал этот план, заявив, что правительство окажет соответствующую поддержку. Однако какую именно — не уточнил.
Если на развитие горного туризма вокруг Алматы планируется выделить и привлечь 655,9 млрд тенге, то поддержка событийного туризма, по всей видимости, ограничивается лишь административным ресурсом.
Комитет культуры министерства культуры и информации в ответ на запрос «Власти» сообщил, что из республиканского бюджета не предусмотрено финансирование организации концерта Дженнифер Лопес.
А министерство туризма и спорта заявило, что в пределах своей компетенции не рассматривает меры государственной поддержки организаторов культурных мероприятий.
Насколько важно проведение концертов мировых звезд?
О высоком спросе казахстанцев на выступления артистов мирового уровня свидетельствует тот факт, что все билеты на концерт Дженнифер Лопес в Астане были проданы в течение трех часов с начала продаж. По словам организаторов, менеджмент певицы такого не ожидал, это стало первым солдаутом в рамках ее мирового тура.
«Они удивлялись, говоря: “Кто такие эти казахи и почему им так нравится Джей Ло?”. Мы уговаривали их (приехать в Казахстан) полгода, показывали, что у нас есть гостиницы, стадионы», — рассказал Малик Хасенов на пресс-конференции 13 июня в Алматы.
По данным компании «Astana Concert», около 30% проданных билетов приобрели иностранные граждане. Ожидается, что на концерт приедут зрители из 29 стран, включая Россию, Кыргызстан, Узбекистан, Таджикистан, США, Великобританию, Германию, ОАЭ, Саудовскую Аравию, Швейцарию, Китай, Турцию, Мексику и другие.
После успеха в Астане стало известно, что 10 августа концерт Лопес пройдёт и в Алматы. Здесь билеты на сидячие места раскупили за 6 часов, в продаже остается еще около 10% билетов.
Налоговые поступления от алматинского концерта будут сопоставимы с астанинским. Согласно внутреннему исследованию управления туризма Алматы, иностранные туристы в среднем проводят в городе 3–5 дней и тратят до $1500. Хасенов отметил, что во время таких мероприятий цены на отели увеличиваются в 4–5 раз, что помогает местному бизнесу зарабатывать. А с ростом доходов растет и объем налогов.
Хасенов убежден, что концерты такого уровня могут стать драйвером событийного туризма в Казахстане.
«В 2024 году на концерт одной мировой звезды в Абу-Даби поехали 4,5 тысячи казахстанцев. Добавьте туда расходы на отели, перелеты, это деньги, которые уехали из страны. Конечно, никто не запрещает людям ездить в Абу-Даби или в другие страны. Но в любом случае (есть выбор) поехать в тур и заплатить миллион тенге или поехать на концерт в Астану и заплатить 100 тысяч тенге», — говорит он.
По словам Альфии Нургумаровой, руководителя компании First Media Group, которая также занимается организацией концертов в Алматы, опыт таких стран, как Грузия и Азербайджан, показывает, что событийный туризм способен значительно ускорить развитие экономики.
Компания First Media Group работает на этом рынке уже 20 лет. Ранее она организовывала концерты таких артистов, как 50 Cent, Николь Шерзингер, Ne-Yo, Нелли, Крейга Дэвида, Busta Rhymes.
Подробнее: https://vlast.kz/obsshestvo/65756-mogut-li-koncerty-i-marafony-stat-novym-drajverom-turizma-v-kazahstane.html